大家好，我是小马丁，专注跨境掘金。
此前我们发过一篇在《2021：我在美国贴吧淘金》，主要聚焦如何在Reddit薅美金，今天我们来看看如何利用Reddit推销产品。
Reddit（红迪网），是一个集娱乐、新闻和社交于一体的电子布告栏。截至2021年4月21日数据显示，Reddit是美国第五大网站。
流量仅次于Google、YouTube、Facebook以及Amazon。
Reddit的月活跃用户数达3.3亿，超过Facebook。
可以说，Reddit是除了Facebook之外，最值得投入推广的平台。
本文的主要内容有：
一、玩转Reddit
二、Reddit推广
三、其他（包含发帖赚钱）
1
Reddit由上百万个版块组成。
Reddit的版块属性，将志趣相投的人分为了不同的小圈子。
而这，这对我们跨境电商人来说，就是直接为我们圈出了受众。
只要花点时间，研究一下符合我们产品目标受众的人的标签，基本就能简单便捷且免费的在Reddit获得一大批精准受众。
不过既然是社交平台，肯定不能直接发广告，也会有很多相应的规则和限制。
只有先了解了Reddit，才能将Reddit为我们所用。
Reddit的基础规则如下：
Reddit不限制账号注册，只要有邮箱就能注册，不需要验证码。
平台分为各个Subreddit（板块，简称sub），发帖只能在版块内。
每个版主可以决定该版块的发帖规则，有删除违规帖子和禁言作者的权利。
用户的帖子或评论可以被其他人 upvote（赞）或downvote（踩），Downvote 过多的评论会被折叠。
Reddit 上没什么opinion leader，对个人用户没有特别的曝光机制。
Reddit上只能相互关注和聊天，不能添加好友。
“r/”是 subreddit 的前缀，“u/”是用户的前缀。
Reddit的账号注册很简单，用邮箱或者苹果ID登录即可。
要是浏览器登录了谷歌账号，还能快捷登录。
第一次登录进入Reddit，会弹出让我们选择感兴趣的版块的对话框。
这里可选可不选。
注：要为自己或团队的所有账号选择相同的兴趣版块，后期需要账号之间相互点赞互动。
点击右上角头像，可以在“用户设置”中，进行一些关于账户的基础设置。
比如通知提醒、绑定推特、谁可以给账户发私信等。
这个按需求设置即可。
养号，就是让我们的广告账号像个私人账号一样行动。
Reddit是不限制账号个数的，也就是说一个人可以注册很多账号。
只要有邮箱即可。
这也就意味着我们不需要像Facebook养号那样创建很多个浏览器，搞很多IP。
我们只需要把每个账号用来玩几个星期，点点赞，回复回复帖子，投投票什么的就好。
同时，Reddit为了确保平台帖子的质量，为每个账号设置了Karma积分。
Karma是你在Reddit所得的分数，表示你所发表的帖子在社区里的价值多少。
相当于账号在Reddit的等级标志。
发帖和评论都会增加Karma积分。
（这就需要我们多几个账号相互点赞互动了）
通常一个账号，我建议最好养两个月左右。
这个时候账号基本已经稳定了，且我们已经在目标受众的版块中混了个脸熟了。
注：新创建的账号是不能发帖和创建广告的，所以养号是必须的步骤。
2
首先我们要提炼出我们产品的关键词和目标受众的关键词。
然后在页面顶上的搜索框，输入关键词，可以搜索出和关键词相关的版块和帖子。
点击板块后方的“Join”即可加入该版块。
加入之后，就可以在该版块发帖互动了。
我们在选择版块的时候，要选择人数多且会对我们的产品产生购买欲的人。
举个简单粗暴的例子，素食主义者可能会讨论和很多肉食，但是也是讨论肉食的坏处，并不会购买。
所以我们不能因为在关键词的搜索结果中看到关键词就关注，还是要大概筛选一下。
我建议我们至少应该找到10个和目标受众相关，且订阅人数超过10000人的版块。
页面上方头像后面的框就是发帖框，点击之后会自动跳到帖子编辑页面。
在帖子编辑页面，可以选择发布帖子的版块，以及帖子的形式。
目前是可以选择发布纯文本贴、图片贴、视频贴，以及支持在帖子中插入链接和投票。
在发布帖子的时候，我们不光要符合Reddit的相关规定，还要符合相应版块的要求。
在内容编辑的右边，可以查看相应版块的发帖要求和Reddit平台的相关规定。
如果我们发布的帖子不符合版主和平台的要求和规定，一般会被删帖。
严重的话，会被封号。
所以，我们最好是多看看别人在该版块是怎么发帖，怎么偷偷打广告的。
然后确定别人的方式是安全的，我们就也用类似的方式发布广告软文。
注意：每个版块的发帖规则都是不同的！
我们在之前的文章中，有详细的教大家怎么创造一篇爆款软文。
如果自己没有灵感的朋友，可以参考下这篇文章。
文章链接：
《手把手教你写爆款文案，免费获得万千流量》
需要注意的是，Reddit是公认的对广告的容忍度最低的社交媒体。
所以即便是推广软文，可能还是会招到反感。
我个人认为，最适合Reddit的软文类型，可能会是讲故事。
并且广告的内容可能只出现一次。
比如在故事中提一句因为某某产品，我怎么怎么样。
甚至可能只是在配的图片中，露一下产品的logo。
总之就是三个字：不刻意。
这里分享一个案例，给大家提供灵感：
2012年，奥巴马曾经在Reddit上玩过AKA（Ask Me Anything）来为自己拉票。
Reddit 的用户对广告的排斥心理非常强，这点和贴吧也是类似的。
所以可能在别的平台上投放的广告素材拿到Reddit上来，并不能获得好的效果。
我们最好是结合Reddit的用户习惯来制作广告素材。
比如相比传统的广告，Reddit的用户可能更喜欢恶搞类的广告。
所以在广告素材的创意上，我们要更倾向于好玩和接地气的广告内容制作。
或者在广告的文案或者图片上，用上Reddit用户常用的缩写和字母，拉近广告与受众的距离。
比如这个广告上面的“TL;DR”就是Reddit用户常用的缩写。
意为“太长；不看”。
在Reddit首页的右下方，点击“Advertise”，进入Reddit后台。
点击中间红色按钮，选择在Reddit发布广告。
在创建广告之前，还需要先填写一些如下所示的公司信息。
如实填写即可。
行业需要选择做广告的产品类型行业。
这里需要注意的是用户名，这个名字就是你账户的名字。
是不能在这个页面修改的，需要在Reddit主页右上角点击头像修改。
我们用邮箱注册之后，Reddit会给我们自动生成一个不重复的名字。通常都很蠢。
我们要自己修改为品牌名或者店铺名，再来创建广告。
在广告管理页面，添加付款账户的链接是在页面顶端的。
点击顶上的Add billing，绑定银行账户。
按实际信息填写好之后保存即可。
注意：第一次绑定银行卡，Reddit会有一个1美元的验证授权，收取我们1美元之后退回，以验证绑定付款方式是可用的。
保存后回到广告页，点击创建广告。
首先需要为我们的广告活动创建一个名字，这个名字只是为了区分广告，可以随意命名。
接着是选择广告推广的目的。
这个和Facebook的广告目标类似，并且在每个目标下面都详细标明了该广告模式的收款模式。
大家按自己推广的目的选择即可。
然后是创建广告群组。
在这里我们需要填写广告的名称，选择广告的目标受众、展示位置以及为广告出价。
（网页翻译问题，“交货”就是为广告设置预算和期限）
Reddit广告有一点很好的是，可以自行决定广告投放的时间段。
点开蓝字“一天中的时间”，会出现如下图所示的时间表。
直接在想要的时间段点击鼠标左键，即可将该时间段标蓝，表示选中该时间段作为广告展示的时间。
最后就是创建广告了。
创建广告很简单，只需要上传之前准备好的广告文案、广告视频或者图片即可。
我们可以选择的广告类型有纯文本广告、图片广告（链接广告）和视频广告。
这里需要注意的是第二项，“第三方追踪器”。
Reddit本身是没有广告追踪器的。
我们可以安装第三方的追踪器，来追踪查看广告投放之后的效果。
Reddit可以接受的第三方跟踪器如Google (DCM)、Adjust、Branch等
广告创建好之后点击“审查”，查看广告设置的所有内容。
确定无误之后就可以点击“Submit”提交审核了。
Reddit后台审核通过之后广告就会在我们指定的时间开始投放了。
来自Reddit平台负责人 Bob Huang的投放建议：
第一，Reddit 用户以美国地区的男性为主，非常适合投放重度游戏以及适合男性的电商产品。
第二，在 Reddit 上投放广告，受众的选择十分重要。
第三，在 Reddit 上做广告，一方面需要切合平台做好原生，另一方面广告主也需要根据 Reddit 用户的反馈定制修改广告素材。
创建属于自己的版块，也是一个推广的好办法。
因为我前面说了，一个版块的版主可以决定该版块的发帖规则，并且管理版块。
如果我们能创建一个能吸引很多目标受众的版块的话，那在版块内发广告或者干嘛，不是随心所欲嘛。
新版块的创建很简单。
在首页右边中间的位置，有一个创建版块的按钮。
我们只需要选择一个没有的版块名，并为其添加描述和用户权限即可。
版块创建唯一的难点，可能就只是找到一个没有人使用的版块名了吧。
毕竟Reddit的用户那么多，基本一些基础的名词版块都已经有人创建了。
版块肯定不是创建了就会有人来的。
我们还需要在里面陆续添加一些吸引人的内容，吸引更多的用户加入版块。
还可以多注册一些账号来增加版块的活跃度。
自己经营一个版块的话，肯定是一个漫长的过程。
不过既然是一个免费的引流渠道，那付出点时间成本也正常。
并且自己是版主的话，还可以设置置顶。
想象一下，一个大版块的置顶帖，居然是我们的产品广告。
那多美滋滋。
置顶示例：
注：如果你有能力（有钱或者有魅力）让别的版主为你发广告置顶帖的话，那比自己经营版块来得牛多了。
再注：新账号是不能创建版块的，要活跃一定时间（具体时间不定）。
3
① Reddit帖子标题最好的为60至80个字符；
② 提出问题的标题所产生的评论是用陈述方式表达的标题的两倍多；
③ 链接是Reddit上最受欢迎的内容类型；
④ 视频产生最多的投票，其次是图像；
⑤ 为自己创建维基百科等这类的正式内容，然后在推广软文中放置这类网站的链接，可以降低广告属性，提高可信度；
⑥ 发布的帖子一定要有价值。
OP (Original poster)：第一个发表帖子的人。
TL;DR(Too Long; Didn’t Read)：太长不看。
IRL(in real life): 在现实生活中。
NSFW(Not Safe For Work): 不适合在公共场合打开。
TIL (Today I Learned): 学到了。
AMA (Ask Me Anything): 邀请别人提问。
Repost: 已经发表过的帖子。
本内容来自星友云吞的分享。
在下文提到的两个社区发帖搞热度，会获得代币。
账户表现多活跃就给你多少代币，代币可以用来换钱。
Reddit有两个社群可以根据用户活跃度分发Community Points（社群点数币），
分别是Cryptocurrency （MOONS）和FortNiteBR（BRICKS）。
用户掌握Vault的私钥，可以把钱包导出，在任何以太坊钱包使用或出售，可以替代法定货币来充值，参与积分兑换。
也可以使用点数币进行投票，或者购买会员。
那么，如何获得呢？
① 注册账号，激活账户中的以太坊钱包。
Vault类似当前常用的ERC20钱包，$MOONS和$BRICKS都是ERC20代币，可以在Vault进行储存、消费。
② 搜索并加入Cryptocurrency 或FortNiteBR。
月亮是Cryptocurrency的代币。
砖块是FortNiteBR的代币。
③ 你必须变成一位活跃用户，积极地发帖围观（顶/踩/评论）。
④ 坐等按月分配的点数币到账。
4
不可否认，Reddit确实拥有巨大的流量，且极具推广潜力。
相关数据显示，Reddit85%的用户会对自己感兴趣的社区产生归属感和黏性。
并且不同于别的平台的广告投放，需要自己定位受众范围。Reddit可以直接选择广告投放的版块。
更便捷也更精准！！
所以最后，对于Reddit，我的建议是：
就算你不投放Reddit广告，也不能不用Reddit薅免费流量！
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