在种草功能创作者的加持下，今年11.11期间，商品分享短视频也成为当下热门的电商节点参与方式。
购物车视频日均活跃互动用户数超5000万，抖音好物发现节标签播放量已达123亿。在抖音参与商品分享的直播场次高达50万场，总计观看次数破20亿。
11.11期间，开通购物车功能用户数突破200万，相比618净增长100%。
抖音11.11期间，最受用户喜爱的分享达人TOP5为李佳琦Austin，认真少女_颜九，认真种包的D表姐，骆王宇，桃子小姐。
11.11期间，抖音购物车视频当日发布量较618增长了300%
官方主推标签页享受流量增益。
主推标签页有专人运营，享受站内流量增益、明星共推、站内资源引流和中心会场引流。活动期间携主推标签投稿，优质作品选入标签页享受二次流量分发。
抖音11.11期间，最受用户喜爱的商品品类Top5是美妆个护、服装服饰、食品饮料、日用百货、母婴
。除了吃穿住的基本需求之外，抖音在美妆和亲子领域有独特的种草技巧。
11.11发现抖音新鲜好物-品类分析
11.11抖音好物的观看量、分享量、参与达人数较618提升显著;
1、服装服饰品类中，女装最为热销，连衣裙、男士T恤单品更易选择购买
2、护肤类商品是美妆首选。普适性高的面膜、面霜、粉底单品更易选择购买
3、食品饮料中茶类、零食类是热销品类，普洱，熟食腊味单品容易被种草
抖音好物发现节排行榜
抖音好物发现节·直播种草排行榜
↓↓↓
(数据来源：抖音平台，2019年11月11日)
抖音好物发现节·种草达人排行榜
(数据来源：抖音平台，2019年11月11日)
抖音好物发现节·种草标签视频播放量排行榜
↓↓↓
电商营销趋势展望
短视频电商营销与传统电商业务相互渗透，优化商品与消费者的连接，提升电商营销能力。
抖音个性化种草与推荐标签，服务用户消费需求。
尼尔森调研数据显示，72%的中国消费者表示他们在每次购物时都会寻找新产品，远高于全球57%的平均值。
中国消费者更乐于“尝鲜”，品牌与内容联动，推新品、打爆品、深种草，成为吸引消费者眼球，激发消费热情的不二法宝
玩转人群精准化运营是影响营销价值的关键，90后、00后是消费增长的核心驱动力，下沉城市潜力不断释放
(数据来源：巨量算数，2019年11月)
说明：00后人群均为18岁以上成年人。
相关文章
